殡葬行业简报 | 2025年9月12日 星期五

一、政策动态

北京开通96101殡葬服务专线：北京市民政局近日正式开通公益性殡葬服务专线96101，整合了全市12家殡仪馆、36家经营性公墓和190家公益性公墓资源，24小时为群众提供殡葬业务对接办理、政策解答和意见建议收集等服务。该举措旨在提高服务效率和服务水平，规范殡葬服务市场。

多地深化殡葬改革：毕节市多地密集发布殡葬改革政策，涵盖集中治丧（要求殡仪馆或指定场所治丧，禁居民区搭棚）、生态安葬（推广树葬、花葬、草坪葬，严禁散埋乱葬）、费用规范（调整火化费、接运费等标准，对困难群体减免费用）以及移风易俗（倡导丧事简办，抵制大操大办）等方面。

厦门出台全国首个殡葬收费透明化标准：厦门市发布《殡葬服务“一口清”清单化收费实施规范》，要求殡葬机构免费提供丧事咨询，服务前须出具详细收费清单并经双方签字确认，显著提示丧属自主选择权，拒绝强制捆绑消费，并附录46条服务忌语与规范用语以提升服务质量。

二、市场动态

福寿园上市13年来首现亏损：被称为“殡葬界茅台”的福寿园（01448.HK）2025年中期报告显示，上半年收益6.109亿元，同比下滑44.5%；公司拥有人应占亏损为2.614亿元，同比由盈转亏。墓园服务成为亏损重灾区，营收从去年同期的9.06亿元骤降至4.77亿元，部分原因是上海地区墓穴销售遭政策限价（传闻单穴限价16万元）以及平均销售单价大幅减少（减少5.7万元/座或47.5%）。

行业分化明显：同样从事殡葬服务的福成股份（600965.SH）子公司三河灵山宝塔陵园有限公司上半年营收7070.66万元，同比增长42%；实现净利润2820.05万元，较上年同期增长44%。这与福寿园的亏损形成鲜明对比，反映出行业正在经历的深刻变革以及企业应对策略的差异。

三、创新服务与生态安葬

上海海葬服务35年，接受度显著提升：以上海飞思海葬服务部与交运集团开展的长三角公益海葬项目持续推进。“沪航17号”轮船已执行979次海葬航程，帮助8万多位逝者魂归自然。海葬从早期年均500例左右，发展到2023年有8173户家庭选择，生态价值显著（节约土地超400亩）。政府提供免费预约和补贴，并通过“网络纪念馆”、“海葬公祭日”等延续情感纪念。

各地积极推广生态葬：毕节市在政策中明确推广树葬、花葬、草坪葬等节地生态葬法，鼓励骨灰撒散或深埋不留坟头。

四、行业反思与展望

福寿园的亏损被视为行业高毛利依赖症和传统盈利模式受挫的一个信号。其背后是政策环境（全国性殡葬改革推进公益性生态安葬设施建设、整治散埋乱葬、墓穴限价）和消费观念（“厚养薄葬”理念普及，生态葬接受度提高）的双重转变。

行业也面临挑战，如政策执行中的沟通与柔性执法问题（如毕节黔西县强制火化事件）、部分群众反映火葬实际成本高于土葬及服务质量问题等。未来，如何平衡公益与市场、传统与变革、政策导向与民意接受度，将是殡葬行业健康发展的关键。